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YNAP公布假日季奢侈品消费趋势调查结果

发布时间:2018-12-06 14:13:34 已有: 人阅读

  11月22日,欧洲奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter(以下简称YNAP)公布了假日季奢侈品消费调查结果,结果显示奢侈品消费在假日季呈现出以下三大关键趋势:

  YNAP 在 Cyber Weekend(节日季网络购物高峰日)到来前发起了这项调查,共调研了全球四大洲的2600名奢侈品消费者。

  无论为自己还是为他人挑选礼物时,奢侈品消费者对于商品及体验的独特性的需求都一样强烈。这一趋势在各年龄段消费者中都有明显表现,千禧一代消费者尤甚。

  调查显示,三分之一的受访者计划从本周末开始选购礼物,其中65%打算买礼物犒赏自己,千禧一代中更是有70%的受访者表示要给自己买礼物。

  在礼物品类的选择上,高档珠宝和腕表是热门。根据调查数据,越来越多的女性开始为自己购买珠宝:超过60% 的女性受访者表示不会等他人送自己心仪的珠宝,四分之一的女性受访者会在假日前就为自己买一件珠宝产品。同样的趋势也在男性消费者中有所呈现:超过70%的男性受访者会毫不犹豫地在假日季选择为自己买一款高档腕表,而不是坐等他人送自己腕表作礼物。

  此外,派对服饰也是消费者犒赏自己的热门礼物选择之一,超过40%的受访者计划在假日季购入此类商品。

  针对这一趋势,NET-A-PORTER 推出了46款与 Alexa Chung、 Rixo、Ganni 等品牌设计师合作的专为假日季设计的胶囊系列,THE OUTNET 则推出了为顾客提供派对穿搭解决方案的假日季造型服务(Season of Style)活动。

  社交媒体 Instagram 对顾客奢侈品消费决策的影响力在不断扩大,超过一半的受访者表示 Instagram 对他们购物习惯的影响比三年前更大。近70%的女性受访者和60%的男性受访者表示现在的购物决策都会受到 Instagram的影响。千禧一代中则有80%的女性受访者会在 Instagram 上浏览时尚品牌。

  Net-A-Porter 已经洞察到了Instagram上发帖带来的销售高峰,该平台的在假日季间将重点在 Instagram 上重点推广派对服饰和高档珠宝及腕表。

  MR PORTER 近日也在Instagram 上专门为奢侈腕表开设了一个单独的账户@mrporterwatches,通过账户发布各种精选腕表款式及品牌故事。

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